110 lines
6.5 KiB
Markdown
110 lines
6.5 KiB
Markdown
# Тестовое задание для кандидата на позицию «Маркетинговый аналитик»
|
||
|
||
## Описание
|
||
|
||
Представьте, что к вам обратился ваш коллега Богдан – менеджер по закупке
|
||
рекламного трафика, с просьбой проанализировать окупаемость рекламных кампаний,
|
||
привлекавших пользователей в январе 2021 года с одного из каналов. Он планирует
|
||
запуск новых рекламных кампаний на те же регионы и необходимо определить
|
||
некоторые ключевые показатели, опираясь на которые он смог бы понимать, успешны
|
||
ли новые кампании. Он просит вас:
|
||
|
||
1. Определить оптимальный срок оценки окупаемости рекламных кампаний.
|
||
2. Определить наиболее успешные:
|
||
- Рекламные кампании,
|
||
- Тип рекламных кампаний,
|
||
- Рекламную сеть
|
||
на момент оценки окупаемости.
|
||
3. Рассчитать накопительный ARPU (average revenue per user) успешных рекламных
|
||
кампаний, оптимизированных под покупки, на 7, 14, 30 день жизни аккаунтов,
|
||
для прогноза окупаемости новых рекламных кампаний.
|
||
4. Рассчитать фактический CPI (cost per install) для каждой рекламной кампании.
|
||
|
||
Вы уже выгрузили из базы необходимые файлы в формате .csv самостоятельно, а ваш
|
||
коллега передал вам свой отчет о рекламном бюджете за январь 2021 года в
|
||
формате .xls.
|
||
|
||
Богдан рассчитывает получить:
|
||
1. файл с отчетом, в котором будут ответы на все его 4 вопроса с визуализациями;
|
||
2. файл с расчетами.
|
||
|
||
Если вы можете предложить дополнительно какие-то метрики для оценки успешности
|
||
кампаний на ранних стадиях (не дожидаясь достижения срока окупаемости), можете
|
||
их описать с обоснованием и предоставить расчет - будет большим плюсом.
|
||
|
||
## Отчет
|
||
|
||
### Оптимальный срок оценки окупаемости рекламных кампаний
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
| Рекламная сеть | Тип кампании | Целевая аудитория | Time, (months) |
|
||
|:--------------------------:|:--------------:|:---------------------:|:----------------:|
|
||
| Media_source_1 | install | Brazil | 0.330097 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Brazil | 0.850925 |
|
||
| Media_source_1 | install | Russia | 0.319666 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Russia | 0.724876 |
|
||
| Media_source_1 | install | Ukrane | 0.917769 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Ukrane | 0.343303 |
|
||
| Media_source_2 | install | Brazil | 5.33726 |
|
||
| Media_source_2 | install | English_speaking | 3.90023 |
|
||
|
||
### Наиболее успешные кейсы
|
||
|
||
#### Рекламные кампании
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
| Рекламная сеть | Тип кампании | Целевая аудитория | Time, (months) |
|
||
|:--------------------------:|:--------------:|:---------------------:|:----------------:|
|
||
| Media_source_1 | install | Russia | 0.319666 |
|
||
| Media_source_1 | install | Brazil | 0.330097 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Ukrane | 0.343303 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Russia | 0.724876 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Brazil | 0.850925 |
|
||
| Media_source_1 | install | Ukrane | 0.917769 |
|
||
| Media_source_2 | install | English_speaking | 3.90023 |
|
||
| Media_source_2 | install | Brazil | 5.33726 |
|
||
|
||
#### Тип рекламных кампаний
|
||
|
||
|
||
|
||
#### Рекламная сеть
|
||
|
||
|
||
|
||
### Накопительный ARPU успешных рекламных кампаний
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
| days | RUS_MS1_purchase | UKR_MS1_purchase | BRA_MS1_purchase |
|
||
|:-------:|:------------------:|:------------------:|:------------------:|
|
||
| 7 days | 0.570234 | 0.644273 | 4.71347 |
|
||
| 14 days | 0.759229 | 0.644273 | 4.71347 |
|
||
| 30 days | 1.31604 | 1.82198 | 4.73251 |
|
||
|
||
### Фактический CPI
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
| Рекламная сеть | Тип кампании | Целевая аудитория | CPI |
|
||
|:--------------------------:|:--------------:|:---------------------:|:----------:|
|
||
| Media_source_1 | install | Brazil | 0.00864771 |
|
||
| Media_source_1 | install | Ukrane | 0.0146436 |
|
||
| Media_source_1 | install | Russia | 0.0194719 |
|
||
| Media_source_2 | install | English_speaking | 0.245577 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Brazil | 0.350018 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Russia | 0.390114 |
|
||
| Media_source_2 | install | Brazil | 0.533882 |
|
||
| Media_source_1 | purchase | Ukrane | 1.33896 |
|
||
|
||
#### Отклонения от бюджета
|
||
|
||
|
||
|