Тестовое задание для кандидата на позицию «Маркетинговый аналитик»

Описание

Представьте, что к вам обратился ваш коллега Богдан – менеджер по закупке рекламного трафика, с просьбой проанализировать окупаемость рекламных кампаний, привлекавших пользователей в январе 2021 года с одного из каналов. Он планирует запуск новых рекламных кампаний на те же регионы и необходимо определить некоторые ключевые показатели, опираясь на которые он смог бы понимать, успешны ли новые кампании. Он просит вас:

Определить оптимальный срок оценки окупаемости рекламных кампаний.
Определить наиболее успешные:
- Рекламные кампании,
- Тип рекламных кампаний,
- Рекламную сеть на момент оценки окупаемости.
Рассчитать накопительный ARPU (average revenue per user) успешных рекламных кампаний, оптимизированных под покупки, на 7, 14, 30 день жизни аккаунтов, для прогноза окупаемости новых рекламных кампаний.
Рассчитать фактический CPI (cost per install) для каждой рекламной кампании.

Вы уже выгрузили из базы необходимые файлы в формате .csv самостоятельно, а ваш коллега передал вам свой отчет о рекламном бюджете за январь 2021 года в формате .xls.

Богдан рассчитывает получить:

файл с отчетом, в котором будут ответы на все его 4 вопроса с визуализациями;
файл с расчетами.

Если вы можете предложить дополнительно какие-то метрики для оценки успешности кампаний на ранних стадиях (не дожидаясь достижения срока окупаемости), можете их описать с обоснованием и предоставить расчет - будет большим плюсом.

Отчет

Оптимальный срок оценки окупаемости рекламных кампаний

Рекламная сеть	Тип кампании	Целевая аудитория	Time, (months)
Media_source_1	install	Brazil	0.330097
Media_source_1	purchase	Brazil	0.850925
Media_source_1	install	Russia	0.319666
Media_source_1	purchase	Russia	0.724876
Media_source_1	install	Ukrane	0.917769
Media_source_1	purchase	Ukrane	0.343303
Media_source_2	install	Brazil	5.33726
Media_source_2	install	English_speaking	3.90023

Наиболее успешные кейсы

Рекламные кампании

Рекламная сеть	Тип кампании	Целевая аудитория	Time, (months)
Media_source_1	install	Russia	0.319666
Media_source_1	install	Brazil	0.330097
Media_source_1	purchase	Ukrane	0.343303
Media_source_1	purchase	Russia	0.724876
Media_source_1	purchase	Brazil	0.850925
Media_source_1	install	Ukrane	0.917769
Media_source_2	install	English_speaking	3.90023
Media_source_2	install	Brazil	5.33726

Тип рекламных кампаний

Рекламная сеть

Накопительный ARPU успешных рекламных кампаний

	RUS_MS1_purchase	UKR_MS1_purchase	BRA_MS1_purchase	days
6	0.570234	0.644273	4.71347	7 days
13	0.759229	0.644273	4.71347	14 days
29	1.31604	1.82198	4.73251	30 days

Фактический CPI

Рекламная сеть	Тип кампании	Целевая аудитория	CPI
Media_source_1	install	Brazil	0.00864771
Media_source_1	install	Ukrane	0.0146436
Media_source_1	install	Russia	0.0194719
Media_source_2	install	English_speaking	0.245577
Media_source_1	purchase	Brazil	0.350018
Media_source_1	purchase	Russia	0.390114
Media_source_2	install	Brazil	0.533882
Media_source_1	purchase	Ukrane	1.33896

6.5 KiB Raw Blame History Unescape Escape